什么是程序化广告以及它是如何运作的？+ 示例

baparyprince40

什么是程序化广告？ 程序化广告或程序化广告是一种数字广告模式，其中使用机器学习软件通过拍卖来获取广告空间。 通过这种方式，品牌可以在正确的时间和渠道联系他们的理想客户，以便根据他们的品味和兴趣向他们展示广告。 这就是为什么许多专家说，实际上，您购买的不是广告空间，而是“人”，因为根据品牌或公司的说法，您付费是为了与潜在客户处于同一数字场所。 。 大数据负责细分受众，算法负责匹配可用空间和目标。 想象一下能够在正确的时间和完美的渠道向您的买家角色提供专门为他们创建的产品、服务或内容的机会。 这个想法诞生于 21 世纪初的美国，旨在利用不断发展的虚拟环境来改善客户与产品的互动，从而提高销量。 应该指出的是，从那时起，它的地位就越来越高，因为今天随着技术和新数字平台的出现，公众主要在互联网上。 程序化广告是最能利用数字和社交环境帮助公司实现其目标的策略。

借助它提供的细分功能，您可以定位特殊受众，而无需浪费资源和时间。此外，销售渠道得到优化，因为不会丢弃更少的用户，并且转化转化为购买。 程序化广告拍卖系统如何运作？ Ad Exchange 是一种虚拟广场或市场，其中广告 芬兰 WhatsApp 号码列表 空间可以实时交易。广告商和媒体在那里聚会。 发布广告的平台向中介机构提供可用空间（供应） ，中介机构还接收广告商的大数据，其中指定了特定的目标概况（需求）。 当然，有不止一个广告商想要相同的空间，因此您必须通过为该位置提供更好的报酬来进行竞争。 是中介机构自动选择中标者，并在指定的地点和时间实时投放广告。最后一个过程称为“购买广告空间”或实时竞价 (RTB)。 例如，假设一个人进入一家电子商务商店。 此人的数据会发送到 Ad Exchange，并与广告客户的条件进行匹配。拍卖从出价最高者开始，获胜者将出现在其潜在客户面前。 整个过程只需 50-100 毫秒即可完成。



程序化广告的参与者 为了实现最大程度的优化，需求方和供应方的不同参与者与中介机构一起出现，并被赋予名称来识别各方。这些是： » 交易台 他负责为广告商购买广告空间，他充当品牌代表，竞标该位置并寻求优化客户的广告活动。 » 卖方平台 (SSP) 它负责管理媒体（发布商）提供的广告位，并作为提供报价的平台代表。 这项技术有利于竞标者，因为如果有两个合适的广告商，它会选择支付更多的广告商。SSP 也是最低价格的制定者。 奇怪的是，采用了维克里拍卖原则，即中标者只需比第二名多支付一美分。 » 需求方平台 (DSP) 它是两个参与者之间的中介，从而寻求实现需求与供给之间的匹配。 DSP负责接收来自广告商的创意、KPI和细分受众。从这里它可以确保营销活动在正确的位置向正确的目标显示。 程序化广告的优点和缺点 程序化广告的优点和缺点 近年来，程序化广告呈指数级增长，因为它是与广告活动合作并拥有更好网站的最合适方式。